Dijital pazarlama, 2025 itibarıyla “arama” kavramında köklü bir kırılma yaşıyor. Google’ın yapay zekâ entegrasyonlarından sosyal aramaların yükselişine, topluluk verisinin yeni güven sinyallerine kadar her şey yeniden tanımlanıyor. Biz de bu dönüşümü yakından takip eden Ömer Doğukan Güleryüz ile konuştuk. “Artık mesele sadece ilk sayfada çıkmak değil, yapay zekâ özetlerinde güven kazanmak.”
– Arama ekosistemi 2025’e girerken nasıl bir değişim yaşıyor?
Google’ın Gemini’yi Chrome tarayıcısına entegre etmesiyle kullanıcı davranışları radikal biçimde değişti. Artık insanlar sekme açmadan yanıt alıyor. “Zero-click search” dediğimiz oranlar hızla artıyor. Bu da markalar için yeni bir oyun alanı demek. Çünkü mesele sadece ilk sayfada çıkmak değil; yapay zekâ özetlerinde güven kazanmak.
– Bu yeni düzende SEO’nun rolü ne olacak?
Klasik SEO hâlâ önemli ama ağırlık kayıyor. Snippet görünürlüğü, marka mention yoğunluğu ve “first trust impression” dediğimiz, tıklama öncesi güven algısı kritik hale geliyor. Kullanıcı, markanızı özetin içinde gördüğü anda güven duymalı. Burada Ömer Doğukan Güleryüz özellikle markaların “ilk görüşte güven” metriğini stratejilerine entegre etmesi gerektiğini belirtiyor. Yayıncılar ve platformlar arasında yeni gerilim
– Yayıncılar açısından tablo nasıl görünüyor?
AI özetlemeleri, canonical içerikleri doğrudan gösteriyor. Bu da yayıncıların trafik kaybetmesine yol açıyor. Dolayısıyla reklam bazlı gelir modelleri ciddi risk altında. Burada markaların “AI snippet presence” metriğini optimize etmesi şart. İçeriğin yalnızca üretimi değil, paketlenmesi ve dağıtım tasarımı da bir o kadar önemli. Ömer Doğukan Güleryüz’e göre, yayıncıların değerini koruyabilmesi için içerik stratejilerini yeniden paketlemeleri kaçınılmaz. “TikTok aramaları artık kaçınılmaz.”
– Peki sosyal platformların bu tabloda rolü nedir?
Genç kuşak ürün keşfini Google yerine TikTok, Instagram ve YouTube Shorts üzerinden yapıyor. Sosyal arama optimizasyonu (SSO) artık SEO’nun yanına eklenen yeni bir katman. Özellikle TikTok’a uygun kısa videolar, keşif aşamasında en yüksek geri dönüşü sağlıyor. Google sıralamaları hâlâ değerli ama TikTok aramalarına uygun içerik üretmek kaçınılmaz hale geldi.
Bu noktada Ömer Doğukan Güleryüz, sosyal platformların markalar için yalnızca reklam mecrası değil, aynı zamanda birer “arama motoru” olarak da görülmesi gerektiğini söylüyor. Topluluk verisi güvenin yeni kaynağı
– Topluluklar bu dönüşümde nasıl bir rol oynuyor?
Reddit, Ekşi Sözlük, Discord gibi mecralardaki içerikler bugün en güçlü güven sinyallerini veriyor. Google, E-E-A-T kriterleri altında user generated content’i öne çıkarıyor. Stratejiler artık “community listening → içerik üretimi → topluluğa geri entegrasyon” döngüsüyle ilerliyor. Çünkü gerçek kullanıcı deneyimleri hem algoritmalar hem de insanlar için güven yaratıyor.
Ömer Doğukan Güleryüz’ün ifadesiyle, “Topluluklarda konuşulanları dikkate almayan bir marka, 2025’te arama görünürlüğünü kaybetmeye mahkûm.” İlk elden deneyim ve şeffaflık dönemi
– Google’ın algoritma güncellemeleri bu tabloya nasıl yansıdı?
Son güncellemelerde en kritik faktör “first-hand experience content” oldu. Ürün incelemeleri, fiyat karşılaştırmaları, avantaj–dezavantaj tabloları artık görünürlüğün anahtarı. Kullanıcıyı tatmin etmeyen hiçbir içerik uzun süre ayakta kalamıyor. Ömer Doğukan Güleryüz bu noktada, “Sahici deneyime dayanmayan hiçbir içerik 2025’te kalıcı olamaz” diyerek altını çiziyor. Çerezsiz dünya ve veri modelleme
– Reklamcılık tarafında neler değişiyor?
Üçüncü taraf çerezler artık yok. Server-side tagging standart hale geldi. Consent Mode v2, Enhanced Conversions ve server-side GTM gibi çözümler zorunlu. Markaların bu süreçte server-side tracking’e yatırım yapması gerekiyor. Hedefleme, artık 1st party data ve bağlamsal hedefleme üzerine yeniden tasarlanıyor. “Yanıtı biz verelim ama kullanıcıya derinleşme yolları da açalım.”
– İçerik stratejileri nasıl şekilleniyor?
Başarılı içerik için üç temel eksen var:

1. Experience transparency: Gerçek kullanıcı deneyimleri ve şeffaflık.
2. Multi-format publishing: Yazı, video, carousel, podcast gibi çoklu format kullanımı.
3. Community integration: İçeriğin topluluklarda yankılanması.

Biz yanıtı veririz ama kullanıcıya derinleşme yolları da açarız. Bu strateji güven yaratıyor. Yeni KPI’lar, yeni oyun
– Son olarak, markalar 2025’te hangi KPI’ları takip etmeli?
Artık takip etmemiz gerekenler şunlar:

• AI Snippet Presence Rate
• Social Search Visibility Score
• Community Trust Mentions
• First-hand Experience Content Ratio

Dijital pazarlama artık tek bir SERP savaşı değil. Kullanıcıya en güvenilir deneyimi çok kanallı biçimde sunan markalar kazanacak. Ömer Doğukan Güleryüz, “Dijital pazarlama artık tek bir cephe savaşı değil, çoklu güven oyunu” diyerek sözlerini noktalıyor.