Dijital pazarlama, 2025 itibarıyla “arama” kavramında köklü bir kırılma yaşıyor. Google’ın yapay zekâ entegrasyonlarından sosyal aramaların yükseliÅŸine, topluluk verisinin yeni güven sinyallerine kadar her ÅŸey yeniden tanımlanıyor. Biz de bu dönüÅŸümü yakından takip eden Ömer DoÄŸukan Güleryüz ile konuÅŸtuk. “Artık mesele sadece ilk sayfada çıkmak deÄŸil, yapay zekâ özetlerinde güven kazanmak.”
– Arama ekosistemi 2025’e girerken nasıl bir deÄŸiÅŸim yaşıyor?
Google’ın Gemini’yi Chrome tarayıcısına entegre etmesiyle kullanıcı davranışları radikal biçimde deÄŸiÅŸti. Artık insanlar sekme açmadan yanıt alıyor. “Zero-click search” dediÄŸimiz oranlar hızla artıyor. Bu da markalar için yeni bir oyun alanı demek. Çünkü mesele sadece ilk sayfada çıkmak deÄŸil; yapay zekâ özetlerinde güven kazanmak.
– Bu yeni düzende SEO’nun rolü ne olacak?
Klasik SEO hâlâ önemli ama ağırlık kayıyor. Snippet görünürlüÄŸü, marka mention yoÄŸunluÄŸu ve “first trust impression” dediÄŸimiz, tıklama öncesi güven algısı kritik hale geliyor. Kullanıcı, markanızı özetin içinde gördüÄŸü anda güven duymalı. Burada Ömer DoÄŸukan Güleryüz özellikle markaların “ilk görüÅŸte güven” metriÄŸini stratejilerine entegre etmesi gerektiÄŸini belirtiyor. Yayıncılar ve platformlar arasında yeni gerilim
– Yayıncılar açısından tablo nasıl görünüyor?
AI özetlemeleri, canonical içerikleri doÄŸrudan gösteriyor. Bu da yayıncıların trafik kaybetmesine yol açıyor. Dolayısıyla reklam bazlı gelir modelleri ciddi risk altında. Burada markaların “AI snippet presence” metriÄŸini optimize etmesi ÅŸart. Ä°çeriÄŸin yalnızca üretimi deÄŸil, paketlenmesi ve dağıtım tasarımı da bir o kadar önemli. Ömer DoÄŸukan Güleryüz’e göre, yayıncıların deÄŸerini koruyabilmesi için içerik stratejilerini yeniden paketlemeleri kaçınılmaz. “TikTok aramaları artık kaçınılmaz.”
– Peki sosyal platformların bu tabloda rolü nedir?
Genç kuÅŸak ürün keÅŸfini Google yerine TikTok, Instagram ve YouTube Shorts üzerinden yapıyor. Sosyal arama optimizasyonu (SSO) artık SEO’nun yanına eklenen yeni bir katman. Özellikle TikTok’a uygun kısa videolar, keÅŸif aÅŸamasında en yüksek geri dönüÅŸü saÄŸlıyor. Google sıralamaları hâlâ deÄŸerli ama TikTok aramalarına uygun içerik üretmek kaçınılmaz hale geldi.
Bu noktada Ömer DoÄŸukan Güleryüz, sosyal platformların markalar için yalnızca reklam mecrası deÄŸil, aynı zamanda birer “arama motoru” olarak da görülmesi gerektiÄŸini söylüyor. Topluluk verisi güvenin yeni kaynağı
– Topluluklar bu dönüÅŸümde nasıl bir rol oynuyor?
Reddit, EkÅŸi Sözlük, Discord gibi mecralardaki içerikler bugün en güçlü güven sinyallerini veriyor. Google, E-E-A-T kriterleri altında user generated content’i öne çıkarıyor. Stratejiler artık “community listening → içerik üretimi → topluluÄŸa geri entegrasyon” döngüsüyle ilerliyor. Çünkü gerçek kullanıcı deneyimleri hem algoritmalar hem de insanlar için güven yaratıyor.
Ömer DoÄŸukan Güleryüz’ün ifadesiyle, “Topluluklarda konuÅŸulanları dikkate almayan bir marka, 2025’te arama görünürlüÄŸünü kaybetmeye mahkûm.” Ä°lk elden deneyim ve ÅŸeffaflık dönemi
– Google’ın algoritma güncellemeleri bu tabloya nasıl yansıdı?
Son güncellemelerde en kritik faktör “first-hand experience content” oldu. Ürün incelemeleri, fiyat karşılaÅŸtırmaları, avantaj–dezavantaj tabloları artık görünürlüÄŸün anahtarı. Kullanıcıyı tatmin etmeyen hiçbir içerik uzun süre ayakta kalamıyor. Ömer DoÄŸukan Güleryüz bu noktada, “Sahici deneyime dayanmayan hiçbir içerik 2025’te kalıcı olamaz” diyerek altını çiziyor. Çerezsiz dünya ve veri modelleme
– Reklamcılık tarafında neler deÄŸiÅŸiyor?
Üçüncü taraf çerezler artık yok. Server-side tagging standart hale geldi. Consent Mode v2, Enhanced Conversions ve server-side GTM gibi çözümler zorunlu. Markaların bu süreçte server-side tracking’e yatırım yapması gerekiyor. Hedefleme, artık 1st party data ve baÄŸlamsal hedefleme üzerine yeniden tasarlanıyor. “Yanıtı biz verelim ama kullanıcıya derinleÅŸme yolları da açalım.”
– Ä°çerik stratejileri nasıl ÅŸekilleniyor?
BaÅŸarılı içerik için üç temel eksen var:

1. Experience transparency: Gerçek kullanıcı deneyimleri ve ÅŸeffaflık.
2. Multi-format publishing: Yazı, video, carousel, podcast gibi çoklu format kullanımı.
3. Community integration: Ä°çeriÄŸin topluluklarda yankılanması.

Biz yanıtı veririz ama kullanıcıya derinleÅŸme yolları da açarız. Bu strateji güven yaratıyor. Yeni KPI’lar, yeni oyun
– Son olarak, markalar 2025’te hangi KPI’ları takip etmeli?
Artık takip etmemiz gerekenler şunlar:

• AI Snippet Presence Rate
• Social Search Visibility Score
• Community Trust Mentions
• First-hand Experience Content Ratio

Dijital pazarlama artık tek bir SERP savaşı deÄŸil. Kullanıcıya en güvenilir deneyimi çok kanallı biçimde sunan markalar kazanacak. Ömer DoÄŸukan Güleryüz, “Dijital pazarlama artık tek bir cephe savaşı deÄŸil, çoklu güven oyunu” diyerek sözlerini noktalıyor.